政府出手，安踏高层惊愕！46亿欧元收购的“金凤凰”——始祖鸟，2019年的巨额投资成谜团

政府出手，安踏高层头大了！

谁能想到，2019年花46亿欧元抱回来的“金凤凰”——始祖鸟，如今在山南放了一场烟花，直接把喜马拉雅炸上热搜，也把自己炸进了调查组。

9月19日晚，蔡国强联手始祖鸟，在日喀则热龙乡查琼岗山脚玩了一场“升龙”烟火秀：火龙沿着山脊一路咆哮，画面炸裂，网友也炸了——“国家天天喊生态红线，你俩把雪山当横店？”视频一出，评论区瞬间变成大型翻车现场，退货、脱粉、喊抵制一条龙，连“安踏”都被拖出来一起挨板子。

第二天，日喀则市委、市政府火速成立调查组，直奔现场取证；网信办发文：严查到底，绝不护短。紧接着，始祖鸟中英文“双版本”道歉信上线，国内说“配合政府、补救生态”，海外却轻轻一句“沟通中”，被眼尖网友抓包“内外有别”，质疑声再次爆表。

这下安踏彻底坐不住。当年收购始祖鸟，本想借“户外爱马仕”的光环冲高端，52.7%股权、371亿人民币砸下去，连亏三年才刚回血，正准备推亚玛芬IPO再圈一波，结果“烟火秀”变“火药桶”，700亿估值直接浓烟滚滚。

更尴尬的是，安踏一向拿手的是“买买买”+“流量打法”，把始祖鸟从专业小店搬进上海恒隆、北京国贸，挨着爱马仕开700平旗舰店，卖万元冲锋衣眼都不眨。可这回，高端人设刚立稳，就被一句“炸山”打回原形——“你卖的是敬畏自然，还是敬畏流量？”

消费者已经开始用行动投票：线下门店退货排号，线上旗舰店“龙年冲锋衣”瞬间滞销；微博话题#始祖鸟退钱#阅读量破三亿，连隔壁竞品都偷偷把“环保”二字加粗放大贴首页。

眼下，调查组还在山里取样，安踏总部灯火通明：一边是公关部熬夜写补充说明，一边是法务部翻合同看责任条款，IPO团队更急——原本四季度路演PPT里写着“可持续增长故事”，现在只能先空出三页“风险提示”。

一句话，高端之路走到雪山脚下，一脚踩空就是滑坡。政府介入、舆论沸腾、品牌翻车，安踏高层这回真要在会议室里“升龙”了——只不过，升起的是满头包。

喜马拉雅烟花秀争议

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